BEST RECRUITERS Deutschland: OTTO ist Titelverteidiger vor RheinEnergie und KPMG

Zum 12. Mal hat die BEST-RECRUITERS-Studie die Recruiting-Prozesse von über 1.200 Unternehmen im D-A-CH-Raum untersucht – davon 254 deutsche Arbeitgeber. Mit herausragenden Ergebnissen in allen Kategorien erzielt OTTO erneut den Gesamtsieg in Deutschland. In der Schweiz liegt die Migros Bank und in Österreich das Bundesrechenzentrum an der Spitze.

Studienergebnisse auf einen Blick:

• Großer Anstieg: 49% der deutschen Arbeitgeber beschreiben den Purpose ihres Unternehmens – im Vorjahr lag der Wert noch bei 40%.
• Aufholbedarf bei Cybersecurity: 87% der Karriere-Websites sind vor Attacken nicht ausreichend geschützt
• Teilweise große Imbalance: 6% der Stellenanzeigen enthalten keine Anreize, 32% fordern jedoch mehr als 10 Qualifikationen
• Recruiting plattformübergreifend: TikTok ist bei 12% der Recruiter im Einsatz, 98% der Arbeitgeber haben eine Präsenz auf LinkedIn
• One face to the candidate? Fehlanzeige. Bei 81% der Arbeitgeber wechselt die Ansprechperson im Prozess
• Zwei Drittel der Arbeitgeber präsentieren spezielle Berufsbilder auf der Karriereseite, am häufigsten kaufmännische, IT- und technische Berufe
• Storytelling ist nach wie vor die Ausnahme auf Karriereseiten – bei 12% in Verbindung mit Diversity
• 5% der Arbeitgeber verlangen „vollständige Bewerbungsunterlagen“, ohne zu spezifizieren, was damit gemeint ist

Deutschland und Österreich im Vergleich: 

Social Media im Recruiting: Der Vergleich mit den Ergebnissen aus Österreich (Nov. 2023) zeigt, dass die Karriere-orientierten Aktivitäten der Arbeitgeber auf Social Media in Deutschland bereits seit einigen Jahren absolut, aber insbesondere im Vergleich zu Österreich sehr hoch sind. In Österreich war in diesem Jahrgang aber ein großer Anstieg von 60% auf 69% in dieser Kategorie erkennbar.

Bewerbende bekommen schnelle Antworten: Im persönlichen Umgang mit Bewerbenden sind die österreichischen Arbeitgeber stark, da auch Kontaktanfragen abseits der Bewerbung – beispielsweise die Nachfrage nach dem Status einer Bewerbung – häufiger und schneller beantwortet werden als in Deutschland. Die untersuchten österreichischen Arbeitgeber erreichen durchschnittlich 65% in der Kategorie „Bewerbungsresonanz“.

Aufholbedarf bei mobilen Bewerbungen: In der Kategorie „Mobile Usability“ erzielen die deutschen Arbeitgeber 41%, die österreichischen Arbeitgeber befinden sich mit 36% auf einem ähnlichen Niveau. Aufholbedarf besteht vor allem bei der Gestaltung der mobilen Bewerbungformulare. Diese sind häufig zu umfangreich, um sie auf dem Smartphone auszufüllen.

Die Top-10-Recruiter 2023/24 in Deutschland: 1. OTTO (GmbH & Co KG) | 2. RheinEnergie AG | 3. KPMG AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft | 4. Trenkwalder Personaldienste GmbH | 5. Continental AG | 6. ProSiebenSat.1 Media SE | 7. toom Baumarkt GmbH | 8. Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG | 9. EnBW Energie Baden-Württemberg AG | 10. Infineon Technologies AG

Studieninitiator Markus Gruber streicht die Leistung der besten Recruiter hervor: „Diese Arbeitgeber sind Vorbilder für alle deutschen Unternehmen und Institutionen. Sie bauen schon im zielgerichteten Recruiting-Prozess Vertrauen zu ihren zukünftigen Mitarbeitenden auf und werden dafür mit dem erfolgreichen Recruitment passender Talente sowie großem Einsatz ihrer Mitarbeitenden belohnt. Ich gratuliere den Siegern in allen 25 Branchen!“

Alle Informationen zu den 25 Branchensiegern finden sich hier im Überblick.

Weiterführende Informationen

Auf unserer Website www.bestrecruiters.eu finden Sie die aktuellen Rankings, das Studienexzerpt sowie allgemeine Informationen zur Studie. Auf Wunsch senden wir Ihnen gerne weiterführende Informationen wie individuelle Auswertungen und Grafiken.

Über BEST RECRUITERS 

BEST RECRUITERS untersucht seit 2010 jährlich Recruiting-Qualität – seit 2013 im gesamten D-A-CH-Raum.

Der Kriterienkatalog wird laufend überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen im HR-Bereich angepasst. Der Beirat setzt sich zusammen aus Prof. Dr. Wolfgang Elšik, WU Wien, Kuno Ledergerber, ZHAW Zürich, Prof. Dr. Marco Furtner, Uni Liechtenstein, und Prof. Dr. Silvia Ettl-Huber, FH Burgenland. 

Im Studienjahrgang 2023/24 wurden 326 Kriterien aus 10 Kategorien entlang der Candidate Journey erhoben. Diese umfassen die Karriere-Website, Mobile Recruiting, Social Media sowie Inhalt und Usability von Job-Inseraten. Auch der direkte Kontakt mit Bewerbenden wird beleuchtet: Hierfür werden Bewerbungen sowie Anfragen an jede Organisation geschickt und die Rückmeldungen analysiert. Die Auswertung erfolgt in einem Studienbericht mit Grafiken, Benchmarks und Optimierungsstrategien. Für überdurchschnittliche Leistungen vergibt BEST RECRUITERS Zertifikate sowie Qualitätssiegel.