Achtung Einsatz! Einweg-Pfandsystem startet mit 1.1.2025

Zu Beginn des neuen Jahres startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes: Das Einwegpfand auf Kunststoffflaschen und Metalldosen hält Einzug in Österreich. Mit der Kampagne „Achtung Einsatz!“ informiert Recycling Pfand Österreich breitenwirksam ab 9. Jänner 2025 die heimische Bevölkerung.

Mit 1. Jänner 2025 tritt die neue Verordnung für Getränke-Kunststoffflaschen und Metalldosen in Kraft. Ziel ist es, die hochwertigen Materialien der Getränkeverpackungen im Kreislauf zu halten und das achtlose Wegwerfen von Flaschen und Dosen in die Natur zu minimieren. Mit dem neuen Pfandsystem sollen jährlich rund 2,2 Milliarden Flaschen und Dosen recycelt und bis 2027 eine Rücklaufquote von 90 Prozent erreicht werden. Im Rahmen einer Pressekonferenz wurde heute die neue Informationskampagne „Achtung Einsatz!“ vorgestellt und ein Update zu den letzten Vorbereitungen von Recycling Pfand Österreich gegeben.

„Mit 1. Jänner startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte Österreichs. Alle Prozesse und Abläufe sind aufgesetzt und startklar. Nun gilt es die Konsument:innen umfangreich über die Änderungen zu informieren und abzuholen. Wir sind davon überzeugt, dass uns dies mit unserer Informationskampagne ‚Achtung Einsatz!‘ gelingen wird und freuen uns, dass es jetzt losgeht“, so Monika Fiala und Simon Parth, Geschäftsführung Recycling Pfand Österreich.

Startklar für 2025

Recycling Pfand Österreich hat in den vergangenen 1,5 Jahren ein umfangreiches und serviceorientiertes Pfandsystem im Hintergrund aufgebaut. Alle Vorbereitungen verlaufen planmäßig, um einen reibungslosen Start des Systems zu gewährleisten. Inzwischen ist fast das gesamte Handelsnetz in Österreich mit Pfandautomaten ausgerüstet. Rund 5.600 registrierte Rücknahmestellen werden aktuell mit der Erstausstattung (Sammelsäcke) versorgt. Die Rücknahme der Pfandgebinde von Konsument:innen und Auszahlung der Pfandbeträge an die Rücknehmer ist somit gesichert.

Weiters sind die Prozesse für die Logistik, die Zählung und Sortierung sowie die Pfandabrechnung aufgebaut und startklar: Die Sortieranlage „Ost“ wird aktuell umgebaut und geht 2026 in Betrieb. Bis zur Fertigstellung gibt es eine Übergangssortierung in Niederösterreich. Auch bei den Zählstellen, die gleichzeitig Sortieranlage für die manuelle Rücknahme sind, laufen die Vorbereitungen auf Hochtouren: Zwei sind bereits einsatzbereit, die anderen beiden befinden sich in der Finalisierung.

Alle wesentlichen Stakeholder – von der Getränkeindustrie, dem Handel über Interessensvertretungen und das Bundesministerium für Klimaschutz – arbeiten gemeinsam an einem Ziel: der erfolgreichen Umsetzung eines konsument:innenfreundlichen und effizienten Einweg-Pfandsystems.

Die Auslieferung der neuen, mit dem Pfandlogo gekennzeichneten Gebinde startet ab Jänner und wird sukzessive fortgesetzt. Somit wird voraussichtlich der Großteil der neuen Pfand-Verpackungen im Laufe des ersten Quartals 2025 umgestellt und in den Verkaufsregalen zu finden sein.

Informationskampagne „Achtung Einsatz!“: Kunststoffflasche „Pet“ und Metalldose „Can“ informieren über Einwegpfand

Mit 9. Jänner startet die österreichweite Informationskampagne „Achtung Einsatz!“, die Konsument:innen über das Einwegpfand, die Rückgabeprozesse und die Umweltvorteile aufklären soll. Dabei kommen verschiedene Kommunikations-Kanäle zum Einsatz: TV-Spots, Online-Medien, Außenwerbung, Printinserate sowie Social Media. Ziel ist es, breitenwirksam über das Pfandsystem zu informieren über die Umstellung aufzuklären und zur Rückgabe der leeren Verpackungen zu motivieren. Recycling Pfand Österreich ist es aber auch ein großes Anliegen, alle Konsument:innen über das „Warum ein Pfandsystem?“ zu informieren. Bereits vor offiziellem Start ist die Akzeptanz schon heute enorm: 82 Prozent der Bevölkerung befürworten das Pfandsystem.

„Mit dem Einwegpfand setzen wir einen wichtigen Schritt für die Kreislaufwirtschaft in Österreich. Gemeinsam können wir das Littering reduzieren und die Materialien wiederverwenden“, so die Recycling Pfand Österreich Geschäftsführung. „Dreh- und Angelpunkt für den Erfolg des Projektes sind dabei die Konsument:innen. Ihre Bereitschaft, Flaschen und Dosen in den Pfandkreislauf zurückzuführen, ist entscheidend. Unsere Informationskampagne ‚Achtung Einsatz!’ soll sie darüber informieren und zeigen, wie einfach Pfand funktioniert – und wie wertvoll es für uns alle und die Natur ist.“

Kern der Informationskampagne ist die Botschaft „Achtung Einsatz!“. Sie bezieht sich zum einen auf den „Einsatz“ von 25 Cent Pfand, zum anderen auf den Einsatz, den jede:r einzelne für die Kreislaufwirtschaft leisten kann. Im Mittelpunkt stehen zwei Figuren: Pet und Can. Die beiden Protagonisten werden künftig auf allen Kanälen für Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Sympathie für das Pfandsystem sorgen. Die Kampagne läuft über das gesamte Jahr 2025 – der Schwerpunkt liegt jedoch auf dem ersten Quartal.

„Die Kampagne ‚Achtung Einsatz!‘ ist mehr als eine Informationskampagne. Sie soll eine Verhaltensänderung bewirken, die zu einem nachhaltigeren Umgang mit Ressourcen führt. Mit humorvollen, leicht verständlichen Botschaften und den sympathischen Protagonisten „Pet“ und „Can“ wird das Pfandsystem nicht nur einfach erklärt, sondern in den Alltag integriert“, so Dieter Pivrnec, CCO der Werbeagentur GGK MullenLowe, die für die Kreation und Umsetzung der Kampagne verantwortlich ist. Alle Spots finden sich auf dem Recycling Pfand Österreich Youtube-Kanal.

Jeder Einsatz zählt: Was es künftig zu beachten gilt

• Pfandpflicht für Getränke-Einwegverpackungen: Ab dem 1. Jänner 2025 unterliegt jede Kunststoffflasche und Metalldose zwischen 0,1 und 3 Litern der neuen Pfandverordnung.
• Ausnahmen: Milchprodukte, Sirupe und medizinische Produkte sind von der Pfandpflicht ausgenommen.
• Pfandbetrag: Auf pfandpflichtige Flaschen und Dosen entfallen 25 Cent Pfand. Das Pfand wird bei der Rückgabe erstattet. Der Beitrag muss auf der Rechnung separat angeführt werden und darf nicht in den Preis eingerechnet werden.
• Pfandsymbol: Achten Sie auf das österreichische Pfandsymbol oberhalb des Strichcodes. Nur Getränkeverpackungen mit diesem Symbol sind mit Pfand versehen, werden an Rücknahmestellen akzeptiert und das Pfand wird für restentleerte Gebinde ausbezahlt.
• Übergangsphase 2025: Bis Ende 2025 können noch Getränke ohne Pfandlogo abverkauft werden, wenn sie vor dem 31. März 2025 produziert worden sind. Getränke mit Pfandsymbol gehören in den Pfandautomaten; solche ohne Pfandsymbol entsorgen Sie bitte fachgerecht.
• Richtige Rückgabe: Bitte Flaschen und Dosen unzerdrückt, leer und mit lesbarem Etikett zurückgeben. Das Pfandsymbol und der Strichcode müssen von Rückgabeautomaten sowie manuellen Rücknehmern einwandfrei gelesen werden können. Die Verpackung muss eindeutig dem österreichischen Pfandsystem zuordenbar sein.
• Verschluss bei der Rückgabe: Leere Kunststoffflaschen können mit oder ohne Verschluss zurückgebracht werden. Das hat keinen Einfluss auf die Pfandauszahlung.
• Rücknahmestellen: Die Rückgabe erfolgt an vielen Verkaufsstellen, wo die pfandpflichtigen Gebinde verkauft werden, also in Supermärkten, Bäckereien, Drogeriemärkten oder in manchen gastronomischen Betrieben. Die Rücknahme kann entweder über Automaten oder manuell erfolgen.
• Anzahl der Rückgabe: Rücknahmeautomaten akzeptieren unbegrenzt viele Gebinde. Verkaufsstellen mit manueller Rücknahme müssen nur die üblichen Mengen, die pro Kund:in verkauft werden, zurücknehmen.

Warum Einwegpfand?

Die Einführung des Einwegpfands fördert die Kreislaufwirtschaft und schont die Ressourcen durch effizientes Recycling und die Wiederverwendung von hochwertigen Materialien aus Kunststoff und Metall für Getränkeverpackungen. Der Kreislauf „Flasche zu Flasche bzw. Dose zu Dose” wird zur Realität. Darüber hinaus reduziert ein Einweg-Pfandsystem das Littering, also das achtlose Wegwerfen von Abfällen in die Natur. Die Pfandverordnung sieht für das erste Jahr eine Rücklaufquote von 80 Prozent vor, die bis 2027 auf 90 Prozent gesteigert wird – so erfüllt Österreich schon vor 2029 die EU-Vorgaben mit einem Sammelziel von 90 Prozent und unterstützt eine nachhaltige Kreislaufwirtschaft.

„Der Countdown für das neue Pfandsystem läuft und wir sind bereit für den Start im Jänner 2025. Mit jeder zurückgebrachten Flasche und Dose können wir alle zum Gelingen des neuen Systems beitragen. Die Informationskampagne ‚Achtung Einsatz!‘ zeigt, wie einfach das geht und wie wir gemeinsam das Sammelziel erreichen und damit einen wichtigen Schritt in Richtung Kreislaufwirtschaft und Ressourcenschonung setzen“, so Fiala und Parth abschließend.

Über Recycling Pfand Österreich

Recycling Pfand Österreich ist die zentrale Stelle für die Umsetzung und Abwicklung des neuen Einweg-Pfandsystems in Österreich, das am 1. Januar 2025 startet. Ziel ist es, nachhaltige Kreislaufwirtschaft und hochwertige Recyclingprozesse für Einweg-Getränkeverpackungen aus Kunststoff und Metall zu ermöglichen. In Zusammenarbeit mit Handel und Industrie muss bis 2027 eine Rücklaufquote von 90 Prozent für Kunststoffflaschen und Metalldosen erreicht werden. Damit wird der Kreislauf „Flasche zu Flasche bzw. Dose zu Dose“ Realität: Die gesammelten Materialien werden hochwertig sortiert und stehen den Produzenten wieder als Rohstoff zur Verfügung. Zusätzlich ist das Einwegpfand ein wirksames Mittel gegen das Littering, das achtlose Wegwerfen von Abfällen in die Natur, und leistet einen aktiven Beitrag zu einer sauberen Umwelt. Eine hohe Dichte an Rücknahmeautomaten ermöglicht den Konsument:innen eine unkomplizierte Rückgabe. Weitere Informationen unter www.recycling-pfand.at.

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