Tiroler Tageszeitung, Leitartikel vom 08. Jänner 2024. Von Marco Witting: „Kein Ruhekissen“.

Die Bedeutung des Tourismus für die wirtschaftliche Stabilität in Tirol ist weiterhin enorm. Das wird im Alltag viel zu oft vergessen. Die Herausforderungen für die Branche in den kommenden Jahren sind unterdessen gewaltig.

Die Betten sind voll. Die Prognosen gut. Und jetzt sind auch nicht mehr nur noch die Skipisten weiß. Tirols Tourismus erweist sich in Krisen-Zeiten einmal mehr als stabiler Polster der heimischen Wirtschaft. Allen Unkenrufen aus der Vergangenheit zum Trotz. Im öffentlichen Diskurs wird die Bedeutung des Tourismus für das Land und die Menschen allzu oft ein Stück kleiner gemacht, als sie in der Realität ist. Für das Land und vor allem viele Menschen, die hier leben, ist und bleibt der Tourismus die Lebensader.
Ein Ruhekissen ist dieser stabile wirtschaftliche Polster aber nicht. Im Gegenteil. So groß die Bedeutung, so groß auch die Herausforderungen in der Zukunft. Klimawandel, die Teuerung, Arbeitskräftemangel, schwindende Akzeptanz bei den Einheimischen, die Verkehrsbelastung – die Problemstellungen sind oft vielfältig, komplex und teilweise auch gar nicht selbst zu lösen. Ein einzelner Betrieb kann halt wenig gegen die allgemeinen Preissteigerungen tun. 
Was man definitiv verbessern kann, ist, die Bedeutung des Tourismus besser hervorzuheben. Das fängt am Stammtisch und bei uns Medien an und hört bei der Jammerei der Branche auf – die immer gleich laut ist, egal, wie gut oder schlecht es gerade läuft. Und gleichzeitig muss man ernsthaft und nachhaltig an den Folgen des Tourismus für die Menschen arbeiten. Da fallen einem beispielhaft die Menschen entlang der Transitrouten im Außerfern ein, die von den Urlaubern, die sich an den Wochenenden auf jedem Quadratzentimeter Asphalt stauen, nichts haben. Die Touris fahren nur durch – und lassen auch keinen einzigen Euro da. Und darüber, dass nicht alle Urlauber am Samstag anreisen sollen, um die Mega-Staus zu entzerren, wird seit Jahrzehnten eben nur geredet.
Tirols Tourismus hat in der Zukunft nicht nur viele Herausforderungen, sondern auch viel Potenzial. Etwa wenn es darum geht, nachhaltigen Urlaub in den Fokus zu stellen. Hier braucht es Mut und ein starkes Bewusstsein, dass neben den Menschen im Tourismus die Natur die wichtigste Ressourc­e ist, die wir haben. Doch auch darau­f dürfen wir uns nicht länger ausruhen.