Sportsponsoring ist im Jahr 2025 ein Milliardenmarkt: Laut einer aktuellen Focus-Marktforschung erreichte das gesamte Sportsponsoring in Deutschland einen Bruttowerbewert von 1,7 Milliarden Euro. Ein bemerkenswerter Akteur in diesem Feld ist der österreichische Skirennläufer Manuel Feller, der mit seiner Sponsorenwerbung eine Werbewirkung in Höhe von stolzen 5,2 Millionen Euro erzielte.
Doch was bedeutet der Begriff Bruttowerbewert? Es handelt sich dabei um eine Marketingkennzahl, die den Gesamtwert aller Bruttokontaktchancen beschreibt, also das theoretische Werbevolumen, das durch eine Werbemaßnahme oder einen Markt erzielt wird. Der Wert von 5,2 Millionen Euro bei Manuel Feller zeigt, wie stark seine Bekanntheit und Präsenz bei Sponsoren ist und wie effektiv Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument funktioniert.
Sportsponsoring umfasst finanzielle oder materielle Unterstützung, die Unternehmen Sportlern oder Sportveranstaltungen gewähren, um ihre Marke gezielt zu positionieren. Dies erfolgt häufig mit dem Ziel, das Branding zu stärken und über emotionale Bindungen potenzielle Kunden zu gewinnen – ein klassischer Bestandteil der Marketingstrategie im Sportbereich.
Interessanterweise verdeutlicht der hohe Bruttowerbewert, wie wertvoll individuelle Athleten im Rahmen dieser Strategie sind. Beim Sponsoring wird oft zwischen Direct Sponsorship und Ambush Marketing unterschieden, wobei Athletenakteure wie Feller im direkte Sponsorship eine zentrale Rolle spielen, da sie als authentische Markenbotschafter fungieren.
Experten gehen davon aus, dass der Sportsponsoring-Markt in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, da Unternehmen verstärkt auf emotionale und nachhaltige Kundenbindung setzen. Dies passt auch zur aktuellen Entwicklung hin zu digitalisierten und zielgenauen Werbekampagnen unter Einbeziehung von Social Media und Content Marketing.
Feller zeigt eindrucksvoll, wie mit geschickter Positionierung im Sportbereich eine enorme Werbewirkung erzielt werden kann – ein Paradigma, das insbesondere für Maturanten interessant ist, die sich mit den Grundlagen von Marketing, Sponsoring und Kommunikationsstrategien beschäftigen wollen.