Unglaublich! So revolutionieren Österreich, Deutschland & Ungarn den Donau-Tourismus – Du wirst es nicht glauben!

Die Donau soll als internationales Reiseziel bekannter werden. Mit „Discover your Danube“ haben die Österreich Werbung, Visit Hungary und die Deutsche Zentrale für Tourismus zusammen mit den Tourismusorganisationen von Bayern, Baden-Württemberg, Oberösterreich und Niederösterreich eine neue Initiative gestartet. Ziel ist es, den Donauraum in mehreren Ländern gemeinsam als besondere Urlaubsregion vorzustellen. Das Projekt wurde heute bei der ITB 2026 in Berlin offiziell vorgestellt und die Partnerorganisationen haben die Zusammenarbeit unterschrieben.

Das Projekt wird von den beteiligten Tourismusorganisationen finanziert und vom European Travel Commission (ETC) Co-Op Programme 2026 unterstützt, außerdem wird es von der Europäischen Union mitfinanziert. Ziel ist es, Europas wichtigsten Fluss als zusammenhängenden Kultur- und Naturraum bekannt zu machen – ohne die Grenzen einzelner Länder zu sehen. Dabei soll besonders auf individuelle, ganzjährig mögliche Reisearten Wert gelegt werden. „Discover your Danube“ verbindet Natur, Kultur, Essen und lokale Traditionen zu einem modernen europäischen Reiseangebot.

Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission, sagt:

„Discover your Danube unterstreicht den Mehrwert der europäischen Zusammenarbeit bei der Gestaltung spannender grenzüberschreitender Reisegeschichten. Durch die Zusammenarbeit von Österreich, Deutschland und Ungarn entlang der Donau präsentiert die Initiative Europa als nahtloses Kultur- und Naturerlebnis. Diese Kampagne reagiert auf die sich wandelnden Erwartungen von Fernreisenden und trägt gleichzeitig zu einer nachhaltigeren und ausgewogeneren Tourismusentwicklung in allen Regionen bei.“

Eine gemeinsame Marke mit starker europäischer Geschichte

Mit „Discover your Danube“ gibt es jetzt eine einheitliche Marke, die den Donauraum in Deutschland, Österreich und Ungarn als ein zusammenhängendes touristisches Gebiet darstellt. Die Donau wird hierbei nicht nur als einfache Strecke gesehen, sondern als ein Lebens- und Erlebnisraum, den man individuell und zu jeder Jahreszeit entdecken kann – ob beim Natururlaub, bei kulturellen oder Stadtbesuchen, beim Essen oder beim Kennenlernen der regionalen Traditionen.

Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, erklärt:

„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas. Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht und internationale Gäste zu authentischen, verantwortungsvollen Reiseerlebnissen inspiriert.“

Neue Gäste aus aller Welt und Wirtschaftschancen

Das Projekt richtet sich vor allem an internationale Reisende, die Wert auf Qualität legen. Es zielt auf Gäste aus weit entfernten Ländern und den wichtigsten europäischen Märkten, die einzigartige und einmalige Erlebnisse suchen und Europa abseits der bekannten Touristenpfade entdecken möchten.

Petra Hedorfer, Vorsitzende der Deutschen Zentrale für Tourismus, sagt:

„Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren öffnet für alle Beteiligten zusätzliche Chancen auf dem globalen touristischen Markt und stärkt unsere Position im internationalen Wettbewerb. Mit der Initiative Discover your Danube positionieren wir – auch dank der Unterstützung der European Travel Commission – eine starke grenzüberschreitende Marke mit großem touristischem Potenzial und begegnen der steigenden Nachfrage nach Authentizität, Regionalität und Qualität.“

Auch Visit Hungary sieht viel Potenzial:

„Die Donau ist einer der bedeutendsten kulturellen Korridore Europas und ein prägendes Element der touristischen Identität Ungarns. Durch diese Partnerschaft positionieren wir den Fluss als hochwertige, ganzjährige europäische Erlebniswelt, die anspruchsvolle internationale Reisende anspricht, die nach Tiefe, Authentizität und bedeutungsvollen Begegnungen suchen. Mit Unterstützung der ETC stärkt diese Zusammenarbeit die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Donauländer und fördert eine nachhaltige Wertschöpfung in der gesamten Region.“ – Krisztina Henyecz, Head of Business Development bei Visit Hungary

Ganzjahrestourismus entlang der Donau

Ein wichtiger Punkt bei „Discover your Danube“ ist, den Tourismus zu stärken, der das ganze Jahr über funktioniert. Die Initiative fördert Reisen außerhalb der Hauptsaison, längere Aufenthalte und umweltfreundliche Fortbewegungsmittel wie Bahn, Fahrrad oder Wandern. So sollen überfüllte Hotspots entlastet, die regionale Wirtschaft gestärkt und Besucherströme besser verteilt werden.

Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer von Oberösterreich Tourismus, sagt:

„Die Donau verbindet wie kein anderer Fluss geschichtliches Erbe, einzigartige Natur- und vitale Lebensräume. Als Reiseweg am Wasser ebenso wie an Land endet die Donau nicht an Ländergrenzen. Wir haben uns daher sehr um eine groß gedachte, internationale Zusammenarbeit bemüht und freuen uns umso mehr, dass diese nun gemeinsam mit unseren Partnern aus Österreich, Deutschland und Ungarn umgesetzt wird.“

Auch Petra Riffert, Geschäftsführerin der Donauregion Oberösterreich, fügt hinzu:

„Mit der ARGE Donau haben wir österreichweit bereits seit 2008 eine Zusammenarbeit etabliert. Dass diese Zusammenarbeit nun international ausgebaut wird, eröffnet neue Möglichkeiten für attraktive Angebote und konkrete Reiseprogramme für unsere Gäste.“

Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich-Werbung, ergänzt:

„Die gemeinsame Marke eröffnet neue Chancen, internationale Gäste für längere Aufenthalte zu begeistern und regionale Angebote wie etwa die besondere Weinkultur entlang der Donau stärker hervorzuheben – in Niederösterreich vom Weltkulturerbe Wachau bis zum Römerland Carnuntum.“

Bernhard Schröder, Geschäftsführer der Donau Niederösterreich, sagt:

„Die Donau ist Niederösterreichs wichtigstes Tor zu internationalen Märkten. Mit Discover your Danube nutzen wir die hohe Bekanntheit der Donau, um neue Zielgruppen zu erreichen.“

Gemeinsame starke Partnerschaft entlang der Donau

Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, beschreibt die Bedeutung der Donau für Bayern:

„Die Donau ist für Bayern mehr als ein Fluss: Sie ist Teil unserer Identität und ein echter Lebensraum – heute und morgen. Von Neu-Ulm über den Donaudurchbruch bei Weltenburg und die Welterbe-Stadt Regensburg bis nach Passau verbindet sie auf engem Raum Geschichte, lebendige Kultur und eindrucksvolle Natur. Discover your Danube gibt dieser Vielfalt eine gemeinsame europäische Bühne und zeigt: Die Donau ist ein Reiseziel für alle Jahreszeiten.“

Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), sagt:

„Die Donau steht für Natur, Kultur und Geschichte weit über Landesgrenzen hinaus. Discover your Danube schafft einen starken Rahmen, um die Vielfalt und Qualität der Donauregionen gemeinsam zu kommunizieren und somit auch die Ursprünge dieses europäischen Flusses in seiner Quellregion bei uns in Baden-Württemberg international bekannter zu machen.“

Start der internationalen Aktivitäten im dritten Quartal 2026

Im dritten Quartal 2026 starten die ersten gemeinsamen internationalen Aktionen. Damit soll die Donauregion und die vielen möglichen Aktivitäten dort weltweit noch bekannter werden und ihr Profil in wichtigen Märkten gestärkt werden.

Geplant sind gemeinsame Inhalte, die diese Ausrichtung unterstützen, wie zum Beispiel Videos, spezielle Social-Media-Beiträge und Reisen von Meinungsbildnern in die Region. So sollen echte Eindrücke vermittelt und weltweit mehr Aufmerksamkeit geweckt werden.

Rückfragen

Österreich Werbung
Thomas Kreidl, MA MSc
Stv. Unternehmenssprecher
Telefon: +43 1 588 66-277
E-Mail: thomas.kreidl@austria.info
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