IV-Campaigning Industries Summit 2026: From Message to Movement

Campaigning ist heute viel mehr als nur ein Werkzeug für die Politik. Es ist eine wichtige Strategie, um Marken zu führen, Menschen zu mobilisieren und gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Bei der Veranstaltung „Campaigning Industries“ im Haus der Industrie tauschten sich Expertinnen und Experten aus Wirtschaft, Medien und Politik darüber aus, wie gutes Campaigning heute funktioniert und wie es Unternehmen helfen kann, erfolgreicher zu sein.

Das Ziel der Veranstaltung war, politisches Campaigning neu zu überdenken und weiterzuentwickeln. Es soll als Mischung aus klassischer Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und strategischer Kampagnenplanung verstanden werden. Dabei ging es besonders darum, voneinander zu lernen, verschiedene Sichtweisen zusammenzubringen und so die Wirkung der eigenen Kampagnen ständig zu verbessern.

Schon zu Beginn wurde klar, wie wichtig Campaigning geworden ist. IV-Generalsekretär Christoph Neumayer sagt: „Es geht darum, Exzellenz sichtbar zu machen und Narrative mit der nötigen Geschwindigkeit zu setzen, auch wenn genau das oft die größte Herausforderung ist.“ Er betont, dass es wichtig ist, über den eigenen Kreis von Interessengruppen hinaus Wirkung zu erzielen und aus einer einfachen Botschaft eine echte Bewegung zu machen. Außerdem sieht er Campaigning als einen fortlaufenden Lernprozess.

Von den USA brachte Keynote-Speaker Julius van de Laar neue Perspektiven mit. Er erklärte, dass gute Kampagnen immer zwei Fragen beantworten müssen: „Warum ich, und warum jetzt?“ Nur so entsteht Relevanz. Ihm zufolge folgen Menschen vor allem Geschichten und nicht Zahlen. Wichtig sei nicht eine Statistik, sondern das große Narrativ. Eine erfolgreiche Kampagne verkauft nicht die Lösung, sondern zeigt das Problem, das gelöst wird, und stellt somit die Frage, die die Kampagne beantwortet.

Im ersten Panel mit dem Titel „Winning Campaigns: Secrets to Success“ wurde klar, dass erfolgreiche Kampagnen mehr sind als nur Marketingmaßnahmen. Entscheidend sind eine klare Strategie, eine relevante Botschaft und eine glaubwürdige Haltung. Erfolg zeigt sich, wenn es gelingt, Aufmerksamkeit wirklich in Wirkung umzusetzen – das heißt, Menschen werden nicht nur informiert, sondern auch zum Handeln bewegt. Dabei ist es wichtig, die Zielgruppen genau zu verstehen, sich zu fokussieren und komplexe Themen einfach und aufrüttelnd zu erzählen.

Im zweiten Teil wurden konkrete Beispiele aus der Industrie vorgestellt. Kampagnen wie „WIR macht’s möglich“ von Raiffeisen oder die digitale Vignetten-Offensive der ASFINAG zeigten, wie gezielte Kommunikation auch bei bekannten Produkten neue Impulse setzen kann.

Das Panel „The Business of Belief: Why Campaigning Pays Off“ zeigte, dass Kampagnen heute mehr leisten als nur Verkäufe fördern. Sie stärken die Marke, erzeugen emotionale Verbindungen und helfen, schwierige Themen verständlich zu machen. Auch die Messbarkeit des Erfolgs durch Markenwirkung wird immer wichtiger. Themen wie Arbeitgebermarke (Employer Branding) und Transformation spielten hier ebenfalls eine große Rolle.

Am Nachmittag drehte sich alles um politisches Campaigning. Dominik Futschik, Leiter Strategie und Kommunikation bei der IV, sagte in seinem Deep Dive: „Erfolgreiches Campaigning beginnt dort, wo Kommunikation strategisch wird: Wer relevante Stakeholder wirklich erreichen will, muss ihre Perspektiven verstehen, klare Botschaften formulieren und diese intern wie extern konsequent in Wirkung übersetzen.“ Es funktioniere nur, wenn Strategie, Botschaften und echte Einbindung zusammenkommen. So entstehen Relevanz, Glaubwürdigkeit und Bewegung.

Ergänzt wurde der Nachmittag durch einen weiteren Deep Dive von Kommunikationsexperte Gerald Fleischmann. Er erklärte, wie Botschaften, Macht und Medien zusammenwirken und wie politische Kommunikation funktioniert.

Das letzte Panel „Politics that Moves“ zeigte, wie politisches Campaigning Vertrauen schafft und Menschen aktiviert. Es wurde klar, dass politische und wirtschaftliche Kommunikation sich immer ähnlicher werden. Erfolgreiche Kampagnen setzen auf starke Geschichten, zielgerichtete Ansprache und schaffen Wirkung, die über reine Kommunikation hinausgeht.

Im Fokus stehen dabei Gefühle, Nähe zur Zielgruppe und glaubwürdige Erzählungen. Gleichzeitig ist die digitale Welt eine Herausforderung: Die Aufmerksamkeitsspanne wird immer kürzer, und komplexe Inhalte müssen verständlich vermittelt werden – oft durch eine Kombination aus digitalen und persönlichen Formaten. Vertrauen entsteht, wenn Kommunikation konsistent, im Dialog und authentisch ist.

Erfolgreiches Campaigning verbindet also Strategie, Kreativität und klare Ziele. Unternehmen, die Kampagnen gezielt einsetzen, erreichen nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern können auch langfristig etwas bewirken – sowohl wirtschaftlich als auch gesellschaftlich.

Fotos der Veranstaltung (Copyright: IV) finden Sie HIER.

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