dm enthüllt: So weckt das Unternehmen deine Lust auf die Zukunft!

By brandaktuell On 3. März 2026

Zum 50-jährigen Jubiläum von dm in Österreich startet dm die Initiative „Lust an Zukunft“. Damit möchte dm die Menschen in Österreich motivieren, sich mehr für ihre Gesellschaft einzusetzen. Ehrenamtliche Helfer bekommen eine große Bühne, um ihre Arbeit vorzustellen. So sollen mehr Menschen Lust bekommen, aktiv zu werden. Auch Vereine und Organisationen, die auf Freiwillige setzen, werden sichtbar gemacht und mit Preisen ausgezeichnet. „Lust an Zukunft“ verbindet dieses Engagement mit den Werten von dm, wonach alle Mitarbeitenden dazu eingeladen sind, aktiv mitzugestalten.

dm drogerie markt feiert dieses Jahr 50 Jahre in Österreich. Der erste dm Markt eröffnete 1976 am Linzer Taubenmarkt. Damals fiel gerade die Preisbindung für wichtige Drogerieprodukte weg. Früher gab es kaum Wettbewerb bei den Preisen, und Drogerien waren kleine Läden mit einer Bedienungstheke. Das damals neue dm-Konzept von Gründern Götz Werner und Günter Bauer brachte Selbstbedienung und niedrigere Preise – eine echte Neuerung zum Fachhandel, berichtet Harald Bauer, Vorsitzender der dm Geschäftsführung.

Für dm sind vor allem die Werte wichtig: „Die Gründer haben uns gesagt, dass Wirtschaft für Menschen da sein soll, nicht Menschen für die Wirtschaft. Ein Unternehmen soll mehr sein als nur Wachstum und Gewinn. Wir stellen den Menschen in den Mittelpunkt – als Kunden, Mitarbeiter und Partner“, so Harald Bauer. Diese Philosophie war in den 1980er Jahren sehr fortschrittlich und gilt bis heute. Der Slogan „Hier bin ich Mensch. Hier kauf ich ein.“ zeigt, wie dm die Menschenwahrnehmung täglich lebt. Die Unternehmenskultur bei dm wird seit Beginn immer weiterentwickelt und steht im Mittelpunkt.

Freude daran, Teil von etwas Großem zu sein

In Österreich arbeiten heute rund 7.200 Menschen bei dm, inklusive Mitarbeitende in Karenz. „Wir wollen, dass sich jeder bei dm gesehen fühlt und seinen Beitrag zum Ganzen erkennt. Jeder soll eingeladen sein, nicht nur mitzuarbeiten, sondern mitzugestalten. Es macht Freude, Teil einer großen Gemeinschaft zu sein – das wollen wir zum Jubiläum zeigen“, sagt Harald Bauer. Bei vielen dm-Jubiläen gibt es auch immer eine soziale Aktion. „Zum 50. Geburtstag zeigen wir, wie wichtig es ist, aktiv das Umfeld zu gestalten – für uns selbst, unsere Kinder und eine Gesellschaft, in der wir gut zusammenleben und aufeinander achten“, erklärt Bauer.

Negative Nachrichten schwächen das Gefühl, selbst etwas bewirken zu können

Manche Menschen sehen Ehrenamt nur als Pflicht und nicht als Spaß. „Unsere Initiative ‚Lust an Zukunft‘ geht einen anderen Weg. Nach vielen Krisen fühlen sich viele wie Zuschauer im eigenen Leben. Die vielen schlechten Meldungen verdecken, dass wir unser Zusammenleben und die Zukunft gestalten können. Darauf wollen wir aufmerksam machen: Menschen sollen wieder spüren, dass sie selbst etwas verändern können und Spaß daran haben“, erklärt Harald Bauer. „Wir wollen Lust machen, aktiv zu sein. Und zeigen: Wer etwas Positives bewegen will, ist nicht allein – wir sind viele und zusammen können wir viel erreichen!“

Ehrenamt ist mehr als nur eine freiwillige Aufgabe. „Wer sich engagiert, gestaltet Gesellschaft mit, erlebt, dass sein Einsatz wirkt und fühlt sich wichtig. So verbinden wir das Gemeinwohl mit persönlichem Wachstum“, betont Harald Bauer.

Viele dm Mitarbeiter sind ehrenamtlich aktiv

Um das Mitgestalten zu fördern, zeigt dm Menschen, die sich engagieren – zum Beispiel bei „Essen auf Rädern“, Müllsammeln, Kinderbetreuung oder Besuchsdiensten in Seniorenheimen. „Bei vielen begann das Engagement durch den ‚mehr vom leben tag‘, den jeder Mitarbeiter einmal im Jahr für soziale oder ökologische Aktionen frei bekommt“, erklärt dm Geschäftsführer Thomas Köck. dm hat ein Netzwerk zu Organisationen aufgebaut, die Ehrenamtliche unterstützen. So finden die Mitarbeitenden leicht passende Einsatzstellen.

Engagierte erzählen auf einer Online-Plattform von ihrem Einsatz

Im Jubiläumsjahr lädt dm auf www.dm-LustanZukunft.at Menschen ein, ihre Erfahrungen und Gründe für ihr Engagement zu teilen. „Diese Geschichten verbreiten wir breit – über Social Media, Newsletter, Broschüren, das ACTIVE BEAUTY Kundenmagazin, Radio, TV und Zeitungen. So machen wir Menschen sichtbar und laden alle ein, selber aktiv zu werden“, sagt Köck.

Vereine und Organisationen miteinander vernetzen

Ein weiteres Ziel der Initiative ist, Vereine zu unterstützen, die Freiwilligenarbeit besonders gut fördern. „Wir zeigen, wo man Hilfe findet und machen die Angebote bekannter“, so Köck. Eine Jury wählt Ende August 50 Projekte aus, die jeweils 5.000 Euro erhalten. Im Herbst können Kunden aus einer Auswahl ihr Lieblingsprojekt wählen – dieses erhält dann eine doppelte Prämie. Insgesamt sind mehr als 250.000 Euro für Preise vorgesehen, die engagierte Organisationen unterstützen. Die besten Ideen werden auch in den anderen elf Ländern, in denen dm vertreten ist, bekannt gemacht – so können sie sich verbreiten, erklärt Köck.

Wichtige Meilensteine aus 50 Jahren dm in Österreich

1982: Formulierung der dm Philosophie: Ein Unternehmen soll die Kundenwünsche erfüllen, den Mitarbeitenden Entwicklung bieten und Vorbild für die Umgebung sein. Die Menschen stehen im Mittelpunkt. Der bekannte Slogan „Hier bin ich Mensch. Hier kauf ich ein.“ entstand 1994.
1984: dm begann mit der Ausbildung von Lehrlingen und ist heute einer der größten Ausbilder für Drogisten, Kosmetiker und Friseure in Österreich.
1984: Als Erster führte dm Scannerkassen ein, um Mitarbeitende zu entlasten und mehr Beratung zu ermöglichen.
1986: Entwicklung eines großen Bio-Sortiments – dm war ein Vorreiter bei Bio-Lebensmitteln und Naturkosmetik.
1987: Einführung von dm Studios mit Friseur- und Kosmetikdienstleistungen, ein besonderer Service für Kundinnen und Kunden.
1989: Start des eigenen Verteilzentrums in Enns zur Optimierung von Logistik, Kosten und Ökologie.
Ende 1980er: Nach dem Fall des Eisernen Vorhangs begann dm mit seiner Expansion in elf weitere Länder.
1994: Einführung des Dauerpreis-Konzepts: Produkte bleiben lange preislich stabil – eine Entlastung gerade bei Inflation.
1995: Aufbau eigener Marken wie alverde NATURKOSMETIK, Balea und babylove – heute 31 Eigenmarken mit 4.500 Artikeln.
2003: Start des Kundenprogramms ACTIVE BEAUTY.
2014: Einführung des dm Online-Shops, seit 2021 mit der Mein dm-App für bequemes Einkaufen.
2017: Einführung grüner Etiketten im Regal für umweltfreundliche Produkte.
2018: Erste Nachfüllstationen für Bio-Wasch- und Spülmittel in Österreich.
Ab 2010: Nutzung von 100% Strom aus erneuerbaren Quellen, ab 2022 Umstellung auf Wärmepumpen und Solarenergie in wichtigen Standorten.
2024: Start eines Programms zur Verlagerung von Transporten auf die Schiene und abgasfreie Belieferung der Wiener Märkte mit E-LKW.

Weitere Pressebilder und Informationen sind unter https://pr.dm.at/ verfügbar.