Die kleine Marktgemeinde Eisgarn im Waldviertel erlebt aktuell einen touristischen Aufschwung – dank der TV-Kultserie „Braunschlag 1986“, deren Fortsetzung kürzlich gestartet ist. Die Serie, die ursprünglich in den 1980er-Jahren produziert wurde, hat eine treue Fangemeinde und zieht nun Fans zum Schauplatz in der Nähe der tschechischen Grenze. Das Dorf nutzt diesen Hype geschickt als Marketingstrategie, um die lokale Wirtschaft zu beleben und neue Besucherströme zu generieren.
In Eisgarn sind bereits erste Maßnahmen sichtbar: Die Gemeinde bereitet Infrastruktur für größere Besuchergruppen vor, unter anderem mit neuen Park- und Busparkplätzen. Bürgermeisterin Maria Hinkel betont, dass der Dorfcharme erhalten bleiben soll, während nachhaltige Tourismusförderung betrieben wird. „Die Kultserie ist ein echter Local Hero„, sagt sie, „und gibt uns die Chance, die Region bekannter zu machen und von den Besucherzahlen zu profitieren.“
Der Einsatz von Dorfmarketing im Kontext von Filmtourismus ist kein novum, doch gerade in strukturschwachen Regionen wie dem Waldviertel bieten solche Projekte eine wichtige wirtschaftliche Perspektive. Studien zeigen, dass Film- und TV-Tourismus den regionalen Umsatz signifikant steigern kann, indem Übernachtungen, Gastronomie und Souvenirverkauf angekurbelt werden. Die Serienmacher haben Eisgarn deshalb auch aktiv ins Marketing eingebunden, um lokales Engagement zu fördern.
Experten sprechen dabei von einem Place Branding, bei dem Orte durch mediale Inszenierung gezielt als Reisedestination positioniert werden. Der regionale Nutzen ist vor allem für kleine Gemeinden wie Eisgarn beträchtlich, gerade da solche Impulse langfristig Arbeitsplätze sichern und die residentielle Wertschöpfung stärken können.
In Eisgarn heißt es nun: „Busse können kommen!“ – eine klare Einladung an alle Fans und Kulturinteressierten, den Waldviertler Ort selbst zu entdecken und Teil dieser Erfolgsgeschichte zu werden.