Consumer Research Award 2026: Innovative KI-Forschungsprojekte ausgezeichnet

Bei der Startup Night am Campus Wieselburg der Fachhochschule Wiener Neustadt wurde letzte Woche der Consumer Research Award 2026 vergeben. Zusammen mit dem Masterstudiengang „Consumer Research & Data Driven Marketing“ ehrt das Digitale Research-Institut Marketagent zum zweiten Mal besondere Forschungsprojekte, die neue Einblicke in das Verhalten von Konsumenten und gesellschaftliche Veränderungen bieten. Dieses Jahr standen kreative Studien im Mittelpunkt, die sich mit aktuellen Themen rund um Künstliche Intelligenz befassen.

Der Consumer Research Award startete im Jahr 2025 durch eine Zusammenarbeit von Marketagent und dem Campus Wieselburg der FH Wiener Neustadt. Ziel ist es, Markt- und Meinungsforschung für alle zugänglich zu machen, neue spannende Forschungsfragen vorzustellen und junge Forschende im Bereich Konsumentenforschung zu unterstützen. Bereits im zweiten Jahr zeigt sich: Das Interesse ist groß. Die Anzahl der Bewerbungen hat sich fast verdoppelt, was zeigt, wie wichtig und beliebt der Award ist.

Die diesjährigen Gewinnerprojekte zeigen, wie Forschung mit Daten helfen kann, aktuelle Entwicklungen besser zu verstehen – zum Beispiel digitale Kaufentscheidungen, den Einsatz von KI im Unterricht sowie die Auswirkungen neuer Technologien auf unser Gesundheitsverhalten. Diese Themen sind besonders relevant, weil sich unser Alltag durch Digitalisierung und Künstliche Intelligenz stark verändert.

„Der Consumer Research Award zeigt, wie spannend und relevant Konsumentenforschung heute sein kann. Die ausgezeichneten Projekte greifen aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen auf und verbinden wissenschaftliche Neugier mit praktischer Relevanz“, erklärt Julia Krall, Leiterin des Masterstudiengangs „Consumer Research & Data Driven Marketing“ am Campus Wieselburg.

Vertrauen in Künstliche Intelligenz und digitale Entscheidungen

Den 3. Platz erreichten Thomas Kalischko und Michael Hollaus mit ihrer Studie „Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen“. Sie untersuchten, welche Eigenschaften von Antworten generativer KI Vertrauen schaffen und wie dieses Vertrauen Online-Kaufentscheidungen beeinflusst. Das hilft zu verstehen, wie Verbraucher*innen sich in einer Welt voller KI-Informationen besser orientieren können.

Künstliche Intelligenz im Klassenzimmer

Auf Platz 2 kam Karolina Suder vom öbv – Österreichischer Bundesverlag mit der Studie „KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?“. Dabei wurde erforscht, wie Lehrerinnen und Lehrer in Österreich die Nutzung von KI im Unterricht sehen und welche Chancen oder Herausforderungen sie damit verbinden. Die Ergebnisse geben wichtige Einblicke, wie KI die Bildung verändern kann.

Von Dr. Google zu Dr. GPT: KI und Gesundheit

Den 1. Platz beim Consumer Research Award 2026 bekamen Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer für ihre Studie „Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety“. Sie untersuchten, wie KI-gestützte Selbstdiagnose-Tools das Gesundheitsverhalten und die Gesundheitsängste in Österreich beeinflussen. Dabei geht es um die Frage, ob diese neuen Technologien das Bewusstsein für die eigene Gesundheit fördern oder eher Ängste verstärken.

Die ausgezeichneten Studien werden jetzt gemeinsam mit Expertinnen und Experten von Marketagent in der Praxis umgesetzt. Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer von Marketagent, betont die Bedeutung der Gewinnerprojekte für die Zukunft der Forschung:

„Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche unseres Alltags: von der Informationssuche bis zur Gesundheitsvorsorge. Die prämierten Studien zeigen eindrucksvoll, wie wichtig fundierte Markt- und Meinungsforschung ist, um diese Entwicklungen besser zu verstehen und gesellschaftliche Auswirkungen frühzeitig sichtbar zu machen.“

Forschung für alle zugänglich machen

Mit dem Consumer Research Award wollen Marketagent und die FH Wiener Neustadt junge Forscher*innen ermutigen, aktuelle gesellschaftliche Fragen mit neuen Methoden zu erforschen und so frische Impulse für Wissenschaft und Praxis zu geben. Dies stärkt die Verbindung zwischen Theorie und realer Anwendung.

Neben den drei Hauptpreisen wurden sieben weitere Arbeiten mit dem „Research & Art“-Anerkennungspreis gewürdigt. Diese Auszeichnung wurde von der jungen österreichischen Künstlerin Nana Mandl gestaltet. Die limitierten, signierten Kunstdrucke ehren kreative Ideen und zeigen die enge Verbindung zwischen Wissenschaft und Kunst. Solche Kooperationen fördern zudem die Sichtbarkeit und Wertschätzung von Forschung in der Gesellschaft.

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