„Soweit ich mich erinnere…“ – HORNBACH erzählt nach

Manche Geschichten vergisst man nicht so einfach. Oft reicht ein Satz, ein Bild oder ein Gefühl, um sie später wieder lebendig zu machen. Genau hier beginnt die neue Kampagne „HORNBACH nacherzählt“. Fünf bekannte Personen aus Österreich erinnern sich an alte HORNBACH-Werbespots und erzählen sie auf ihre eigene Art und Weise.

HORNBACH hat mit vielen Werbekampagnen die Erinnerungen vieler Menschen geprägt. Sprüche wie „Sag es mit Deinem Projekt.“, „Jeder Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein.“ oder „Jedes Frühjahr ein neuer Anfang.“ sind vielen bekannt und haben sich oft im Alltag verbreitet. Sie bringen sofort Bilder und Gefühle hervor.

Mitmachen tun die Starastrologin Gerda Rogers, Fußballstar Toni Polster, Content Creatorin Theresa „Raverresi“ Ziegler, Comedian Michi Buchinger und Influencerin Anna Strigl. Sie erzählen von ihren Erinnerungen an HORNBACH-Spots – mal einfach erzählend, mal stellen sie Szenen nach, oft mit lustigen oder überraschenden Details. Das Ganze soll Spaß machen und unterhalten.

Es geht nicht darum, die alten Werbefilme genau nachzuspielen, sondern darum, wie diese im Gedächtnis geblieben sind. Die Teilnehmer sprechen über Szenen, Bilder oder Gefühle, die sie aus früheren HORNBACH-Kampagnen in Erinnerung behalten haben – sowohl positive als auch negative. So zeigt sich, wie stark gute Geschichten wirken können.

„Mit ‚HORNBACH nacherzählt‘ zeigen wir, dass Werbung längst mehr sein kann – nämlich echtes Entertainment. Wenn Menschen unsere Spots auf ihre ganz eigene Weise nacherzählen, wird daraus ein kreatives Echo dessen, was HORNBACH seit Jahren prägt: echte Geschichten, die hängenbleiben“, erklärt Johannes Friewald, Marketingleiter HORNBACH Österreich.

Ein Experiment mit viel Freiheit

Die Videos wurden in einem Filmstudio in Wien produziert – ohne ein festes Drehbuch. Es gab kein Skript und kein Storyboard, die vorgaben, wie die Erinnerungen erzählt werden sollten. Nicht einmal das HORNBACH-Logo am Ende war vorgegeben. Die fünf Teilnehmer durften selbst entscheiden, welche Spots sie nacherzählen möchten – einige hatten sich vorher vorbereitet, andere erzählten spontan. Alle begannen mit demselben Satz: „Soweit ich mich erinnern kann…“

Gernot Böhm, der Regisseur, sagt dazu: „Bei der Regie waren Ehrlichkeit und Humor wichtig. Die ganze Produktion war etwas ganz anderes als üblich: Es gab kein Drehbuch und niemand wusste vorher, was die Teilnehmer sagen würden. HORNBACH Österreich ist mit uns ein großes Risiko eingegangen. Und so eine Produktion klappt nur, wenn alle viel Vertrauen zueinander haben.“

Kampagne auf vielen Kanälen

Die Kampagne startet am 13. März 2026. Sie wird im Fernsehen, beim Streaming, im Radio, als Online-Video und auf Social Media zu sehen sein.

Für die kreativen Ideen ist die Agentur HeimatTBWA verantwortlich, die Mediaplanung übernimmt MEDIAPLUS Austria. Die Filme wurden von HEAT Filmproduktion produziert, Regie führte Gernot Böhm, das Sounddesign stammt von Daniel Stadler.

Hier sind die einzelnen Spots zum Nachschauen:

• Gerda Rogers erzählt „Kein Projekt ohne Drama.“
  https://youtu.be/TqjyT7vglog
• Toni Polster erzählt „Hör auf Deine Hände.“
  https://youtu.be/wh5p97IKyHI
• Theresa „Raverresi“ Ziegler erzählt „Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist.“
  https://youtu.be/y8BuGWuLEEo
• Michi Buchinger erzählt „Jedes Frühjahr ein neuer Anfang.“
  https://youtu.be/Gp4-NheZvhw
• Anna Strigl erzählt „Komm zu HORNBACH. Bevor es Dein Garten tut.“
  https://youtu.be/QQMH0UpRplQ

Oder man kann sich auch die ganze YouTube-Playlist ansehen:
https://youtube.com/playlist?list=PL1M94YPGiWKm7_wP4LTBc6VoCZ0HLL3bJ&si=KWWyAKT5_9Wglp5P

Mehr Informationen gibt es auf der offiziellen HORNBACH-Seite zur Kampagne:
https://www.hornbach.at/aktuelles/hornbach-nacherzaehlt/

Rückfragen

HORNBACH Baumarkt GmbH
Johannes Friewald, Marketingleiter
Telefon: +43 2236 3148 – 63
E-Mail: Johannes.friewald@hornbach.com