ÖMG Sandbox: Unternehmenskultur als entscheidender Marketingfaktor

12. März 2026 – Die Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) hat gemeinsam mit Great Place To Work zur aktuellen ÖMG Sandbox eingeladen. Das Thema lautete „Culture x Performance: Warum Arbeitgeberqualität zum entscheidenden Marketingfaktor wird“. Experten aus verschiedenen Bereichen wie Wirtschaft, Marketing, Personalwesen (HR) und Kommunikation haben sich darüber ausgetauscht, warum die Unternehmenskultur heute eine wichtige Rolle für den Erfolg und das Bild einer Marke spielt.

Die ÖMG Sandboxes sind regelmäßige Treffen, bei denen Fachleute aus unterschiedlichen Bereichen zusammenkommen. Dort diskutieren sie offen über wichtige Marketing-Themen und entwickeln neue Ideen und Sichtweisen.

Teilgenommen haben unter anderem Katharina Puchmüller von PwC, Jens Gorke von MMC, Peter Hochleitner von Finmatics, Sinia Stammnitz von Wienerberger, Kirsten Neubauer und Jörg Spreitzer von Great Place To Work, Alexander Oswald, der Präsident der ÖMG, und Christoph Feymann vom KFV.

Im Mittelpunkt stand die Frage, warum Unternehmenskultur nicht mehr nur Sache der Personalabteilung ist, sondern immer wichtiger für das Bild einer Marke, die Attraktivität als Arbeitgeber und den wirtschaftlichen Erfolg wird.

Jörg Spreitzer von Great Place To Work fasst es so zusammen: „Die Sandbox hat sehr deutlich gezeigt, wie eng Unternehmenskultur, Marke und wirtschaftliche Performance heute zusammenhängen. Besonders spannend war der Austausch zwischen Marketing-, Kommunikations- und HR-Expert:innen. Wenn Unternehmen Kultur authentisch leben, wird sie automatisch zu einem starken Faktor für Arbeitgeberattraktivität, Vertrauen und langfristigen Unternehmenserfolg.“

Kultur als wichtiger Wettbewerbsvorteil

Ein wichtiges Ergebnis der Diskussion war: Unternehmen, die eine echte und gelebte Unternehmenskultur haben, schaffen nicht nur attraktivere Arbeitsplätze. Sie stärken auch die Wirkung ihrer Marke nach außen. Gerade jetzt, wo der Fachkräftemangel groß ist und Social Media für mehr Transparenz sorgt, wird Unternehmenskultur zu einem wichtigen Faktor, der Unternehmen von anderen unterscheidet.

Alexander Oswald, Präsident der Österreichischen Marketing-Gesellschaft, sagt dazu: „Unternehmenskultur ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor für Marken und Unternehmen. Wir müssen heute und in den kommenden Jahren deutlich mehr Veränderungen bewältigen, dafür brauchen wir eine resiliente Unternehmenskultur und ebensolche Teams.“ Resilienz bedeutet hier, dass Organisationen und Mitarbeiter gut mit Herausforderungen und Veränderungen umgehen können.

Umfragen von Great Place To Work zeigen außerdem, dass Firmen mit hoher Arbeitgeberqualität langfristig erfolgreicher sind – und zwar nicht nur wirtschaftlich, sondern auch beim Halten von Mitarbeiter:innen, bei Innovationen und dem Vertrauen in die Marke.

Christoph Feymann vom KFV und Vorstand der ÖMG ergänzt: „Die Diskussion hat gezeigt, dass Kultur längst nicht mehr nur ein HR-Thema ist. Sie beeinflusst maßgeblich, wie Unternehmen wahrgenommen werden – von Mitarbeiter:innen, Kund:innen und der Öffentlichkeit.“

Authentizität statt nur schöne Fassade im Employer Branding

Ein weiteres Thema war die Rolle von Marketing und Kommunikation. Employer Branding allein reicht nicht, wenn die Unternehmenskultur nur nach außen so aussieht, aber intern nicht gelebt wird. Entscheidend ist eine echte, authentische Kultur, die sowohl im Unternehmen umgesetzt als auch glaubwürdig nach außen kommuniziert wird.

Deshalb müssen Unternehmen heute besser ganzheitlich denken: Kultur, Führung, Kommunikation und Marke hängen stark zusammen und sollten gemeinsam gestaltet werden.

Marketing, HR und Führung wachsen zusammen

Die Teilnehmer:innen waren sich einig: Die Grenzen zwischen Marketing und HR verschwimmen immer mehr. Arbeitgebermarke, Unternehmensmarke und Unternehmenskultur müssen in Zukunft stärker als Einheit betrachtet und gesteuert werden.

Die ÖMG Sandbox machte deutlich: Unternehmenskultur ist ein wichtiger Hebel für gute Unternehmensleistung und damit eine zentrale Aufgabe moderner Führung.

Alexander Oswald fasst zusammen: „Wir erleben aktuell enorme Veränderungen – technologisch, gesellschaftlich und wirtschaftlich. Resilienz und Lernbereitschaft werden deshalb zu zentralen Kompetenzen für Unternehmen und Menschen.“

Über die ÖMG Sandbox

Die ÖMG Sandbox ist ein moderiertes Diskussionsformat der Österreichischen Marketing-Gesellschaft. Dort treffen sich Expert:innen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Medien und Gesellschaft in kleinen Gruppen, um aktuelle Marketingthemen zu besprechen und gemeinsam neue Ideen zu entwickeln.

Über Great Place To Work

Great Place To Work hat sich zum Ziel gesetzt, die Art und Weise, wie Menschen arbeiten, zu verbessern. Sie helfen Unternehmen dabei, widerstandsfähiger, erfolgreicher und nachhaltiger zu werden. Great Place To Work® unterstützt Führungskräfte und Organisationen dabei, eine besonders positive Erfahrung für ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu schaffen.

Rückfragen

Österreichische Marketing-Gesellschaft
E-Mail: info@marketinggesellschaft.at