Die Linzer Markenagentur kest hat für die Johannes Kepler Universität Linz die Kampagne „Mission 2030“ entwickelt. Sie zeigt, wie gute Kommunikation das Verhalten von Menschen verändern und dabei echte Ergebnisse bringen kann. Mit einer durchdachten und kreativen Planung begleitet kest die JKU Linz auf ihrem Weg, bis 2030 klimaneutral zu werden – also keine schädlichen CO₂-Emissionen mehr zu verursachen.
Die Kampagne läuft seit drei Jahren und hat schon messbare Erfolge erzielt. Zum Beispiel konnte der CO₂-Ausstoß auf dem Campus im ersten Jahr um 5,6 Prozent gesenkt werden. Das gelang durch Verbesserungen in Bereichen wie Energieverbrauch, Mobilität und Mensa.
Walter Stromberger, Geschäftsführer von kest, betont: „Bei ‚Mission 2030‘ war die Aufgabenstellung klar: Es ging nicht um Aufmerksamkeit, sondern darum, Menschen im Alltag zu einer konkreten Verhaltensänderung zu bewegen. Genau darin liegt die größte Herausforderung in der Kommunikation. Unser Anspruch lautet: Kommunikation erfüllt erst dann ihren Zweck, wenn sie Entscheidungen beeinflusst und Verhalten verändert
“.
Die Kampagne zeigt, dass es nicht ausreicht, nur zu informieren oder aufzurufen – echte Veränderung entsteht, wenn Menschen ihr Verhalten im Alltag anpassen. Das ist besonders wichtig, um die Klimaziele zu erreichen und nachhaltiger zu leben.
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