Die Linzer Markenagentur kest entwickelt für die Johannes Kepler Universität Linz die Kampagne „Mission 2030“. Diese Kampagne zeigt, wie gute Kommunikation das Verhalten von Menschen verändern kann und dabei messbare Ergebnisse bringt. Mit der strategischen und kreativen Arbeit unterstützt kest die JKU Linz dabei, ihr Ziel zu erreichen: Klimaneutralität bis zum Jahr 2030.
Seit dem Start der Kampagne vor drei Jahren gibt es bereits konkrete Erfolge: Der CO₂-Ausstoß am Campus konnte deutlich gesenkt werden. Schon im ersten Jahr verringerte sich der Ausstoß um 5,6 Prozent in wichtigen Bereichen wie Energieverbrauch, Mobilität und Verpflegung in der Mensa. Diese Fortschritte zeigen, dass die Kampagne nicht nur aufmerksam macht, sondern tatsächlich das Verhalten der Menschen verändert.
„Bei ‚Mission 2030‘ war die Aufgabenstellung klar: Es ging nicht um Aufmerksamkeit, sondern darum, Menschen im Alltag zu einer konkreten Verhaltensänderung zu bewegen. Genau darin liegt die größte Herausforderung in der Kommunikation. Unser Anspruch lautet: Kommunikation erfüllt erst dann ihren Zweck, wenn sie Entscheidungen beeinflusst und Verhalten verändert
“, erklärt Walter Stromberger, Geschäftsführer von kest.
Die Kampagne ist ein gutes Beispiel dafür, wie gezielte Kommunikation helfen kann, Umweltziele zu erreichen. Die JKU Linz möchte durch solche Maßnahmen ihre Klimabilanz verbessern und ein Vorbild für andere Universitäten und Institutionen sein.
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