HORNBACH lässt Erinnerungen lebendig werden

Manche Geschichten vergisst man nie. Manchmal reicht ein Satz, ein Bild oder ein Gefühl aus, um Erinnerungen nach vielen Jahren wieder lebendig zu machen. Genau darum geht es bei der neuen Kampagne „HORNBACH nacherzählt“: Fünf bekannte Personen aus Österreich erinnern sich an alte Werbespots von HORNBACH und erzählen sie auf ihre ganz persönliche Weise nach.

HORNBACH hat mit vielen Kampagnen die Erinnerungen vieler Menschen geprägt. Slogans wie „Sag es mit Deinem Projekt.“, „Jeder Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein.“ oder „Jedes Frühjahr ein neuer Anfang.“ sind vielen bekannt. Sie wecken sofort Bilder im Kopf und sind sogar oft Teil der Alltagssprache geworden.

Mit dabei sind Starastrologin Gerda Rogers, Fußballlegende Toni Polster, Content Creatorin Theresa „Raverresi“ Ziegler, Comedian Michi Buchinger und Influencerin Anna Strigl. Sie erinnern sich an alte HORNBACH-Werbespots – mal erzählen sie die Geschichten, mal spielen sie sie nach oder fügen spannende Details hinzu. Dabei ist es immer spannend und unterhaltsam.

Es geht nicht darum, die alten Videos genau gleich neu zu drehen. Vielmehr zeigen die Teilnehmer, wie die Werbespots in ihrem Gedächtnis weiterleben – mit den Szenen, Bildern oder Gefühlen, die ihnen besonders im Kopf geblieben sind. Das kann sowohl positiv als auch negativ sein. So sieht man, wie stark gute Geschichten wirken können.

„Mit ‚HORNBACH nacherzählt‘ zeigen wir, dass Werbung längst mehr sein kann – nämlich echtes Entertainment. Wenn Menschen unsere Spots auf ihre ganz eigene Weise nacherzählen, wird daraus ein kreatives Echo dessen, was HORNBACH seit Jahren prägt: echte Geschichten, die hängenbleiben“, erklärt Johannes Friewald, Marketingleiter bei HORNBACH Österreich.

Ein Experiment mit viel Freiheit

Die Videos wurden in einem Filmstudio in Wien gedreht und es gab kein klassisches Drehbuch. Weder Skript noch Storyboard bestimmten, wie die einzelnen Erinnerungen aussehen sollten. Sogar das HORNBACH-Logo am Ende war nicht festgelegt. Die fünf Teilnehmer konnten ganz frei entscheiden, welche Spots sie erzählen möchten – einige hatten sich vorbereitet, andere erzählten spontan. Alle begannen ihre Beiträge mit dem Satz: „Soweit ich mich erinnern kann…“

Gernot Böhm, der Regisseur, sagt dazu: „In der Regie war Authentizität und Humor zentral. Die gesamte Produktion war abseits jeder Norm: Es gab kein Skript und kein Storyboard. Keiner kannte die Antworten der Meinungsgeber. HORNBACH Österreich ist mit uns gemeinsam voll ins Risiko gegangen. Und All-In geht nur, wenn das Vertrauen zwischen allen Beteiligten groß ist.“

Die Kampagne auf vielen Kanälen

Die Kampagne startet am 13. März 2026 und ist auf vielen Plattformen zu sehen: im Fernsehen, auf Streamingdiensten, im Radio, als Online-Video und in den sozialen Medien.

Die Kreativagentur HeimatTBWA hat die Idee entwickelt. Die Mediaagentur MEDIAPLUS Austria plant die Verbreitung der Werbespots. Produziert wurden die Filme von HEAT Filmproduktion, Regie führte Gernot Böhm, und das Sounddesign stammt von Daniel Stadler.

Die einzelnen Spots:

Gerda Rogers erinnert sich an „Kein Projekt ohne Drama.“
https://youtu.be/TqjyT7vglog

Toni Polster erinnert sich an „Hör auf Deine Hände.“
https://youtu.be/wh5p97IKyHI

Theresa „Raverresi“ Ziegler erinnert sich an „Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist.“
https://youtu.be/y8BuGWuLEEo

Michi Buchinger erinnert sich an „Jedes Frühjahr ein neuer Anfang.“
https://youtu.be/Gp4-NheZvhw

Anna Strigl erinnert sich an „Komm zu HORNBACH. Bevor es Dein Garten tut.“
https://youtu.be/QQMH0UpRplQ

Alle Videos sind auch in einer YouTube-Playlist zusammengefasst:
https://youtube.com/playlist?list=PL1M94YPGiWKm7_wP4LTBc6VoCZ0HLL3bJ&si=KWWyAKT5_9Wglp5P

Mehr Informationen gibt es auf der offiziellen HORNBACH Kampagnenseite:
https://www.hornbach.at/aktuelles/hornbach-nacherzaehlt/

Rückfragen

HORNBACH Baumarkt GmbH
Johannes Friewald, Marketingleiter
Telefon: +43 2236 3148 – 63
E-Mail: Johannes.friewald@hornbach.com