Eine Ente im Glitzerlicht wirkt zunächst wie eine harmlose Pointe. Donald Duck beim Song Contest in Wien, dazu Tick, Trick und Track auf der Jagd nach einer verlorenen Geige: Das ist genau jene Art von Kulturmoment, die sich schnell als charmant verkaufen lässt. Doch gerade solche Bilder sind oft weniger spontan als sie tun. Sie passen perfekt in eine Zeit, in der jedes Ereignis sofort als Erlebnis, Marke oder Story verpackt wird.
Der Eurovision Song Contest ist dafür ein dankbares Beispiel. 2024 verfolgten nach Angaben der EBU rund 163 Millionen Menschen weltweit das Finale. Das ist kein Nischenformat, sondern ein globales Medienereignis. Wien weiß, wie man daraus Kapital schlägt: Die Stadt inszeniert sich gern als offene Bühne, als kreative Metropole, als Ort der großen Emotionen. Alles klingt modern, international und lässig. Die Frage ist nur: Wer profitiert davon wirklich?
Der scheinbar leichte Auftritt von Donald Duck trifft einen wunden Punkt. Solche Figuren sind perfekt für die Verwertungslogik des Eventgeschäfts: bekannt, niedlich, generationsübergreifend, risikoarm. Sie stören niemanden, sie verkaufen sich gut, und sie erzeugen reichlich Bildmaterial für soziale Medien. Das ist nicht verboten, aber eben auch nicht harmlos. Denn wo Managementsprache dominiert, wird Kultur gern auf Reichweite, Klicks und Touchpoints reduziert. Aus einem Liederfest wird dann ein Content-Paket. Aus einem musikalischen Wettbewerb ein Produktlaunch mit Partitur.
Genau hier liegt der ethische Haken. Denn wenn Aufmerksamkeit zum höchsten Gut erklärt wird, geraten Inhalte leicht ins zweite Glied. Dann zählt nicht mehr, wer auf der Bühne steht, was gesagt wird oder welche Stimmen gehört werden, sondern ob das Ganze funktioniert. Das klingt effizient, ist aber demokratisch dünn. Kultur braucht Reibung, Überraschung und manchmal auch Unbequemlichkeit. Ein Event, das sich nur noch an seiner Vermarktbarkeit misst, wird glattgebügelt, bevor es überhaupt anecken kann.
Es gibt allerdings eine faire Gegenposition: Solche Figuren öffnen Türen. Ein Donald-Duck-Auftritt kann Kinder anziehen, Familien mitnehmen und Menschen erreichen, die bei einem reinen Pop- oder Klassikformat abschalten würden. Gerade im öffentlich sichtbaren Kulturraum kann Zugänglichkeit ein Wert sein. Außerdem sind auch vermeintlich leichte Formate nicht automatisch oberflächlich. Eine verlorene Geige als Erzählanlass ist immerhin konkreter als so manche leer geredete Experience, mit der Eventabteilungen ihre PDFs füllen.
Doch die entscheidende Frage bleibt unbeantwortet: Wird hier wirklich Kultur vermittelt, oder nur Aufmerksamkeit gesammelt? In einer Stadt wie Wien, die sich gern als Kulturnation inszeniert, sollte man diese Unterscheidung ernst nehmen. Der lustige Entenbesuch ist kein Skandal. Aber er zeigt, wie schnell selbst ein Song Contest zum Testfeld für die übliche Buzzword-Kultur wird. Das Problem ist nicht Donald Duck. Das Problem ist eine Veranstaltungslogik, die am Ende lieber sympathisch wirkt als substanziell ist.
Wer Kultur nur noch als gut verwertbare Oberfläche behandelt, bekommt am Ende genau das, was er bestellt hat: ein nettes Bild, viel Applaus, und erstaunlich wenig Inhalt. Vielleicht ist das der ehrlichste Befund zum Wiener Liederfest: Nicht die Ente ist das Symptom, sondern das System, das sie so mühelos vermarktet.