„Genau im richtigen Alter“ – Kampagne der Wiener Gesundheitsförderung – WiG stellt Gesundes Altern in den Fokus

Die Wiener Gesundheitsförderung – WiG startet ihre Kampagne „Genau im richtigen Alter“, die sich dem Jahresschwerpunkt 2025 „Gesundes Altern“ widmet. „Die durchschnittliche Lebenserwartung wird immer höher und damit auch die Phase des Alt-Werdens und Alt-Seins. Umso wichtiger ist es, die Gesundheitsförderung für die ältere Generation weiter zu stärken und somit auch die Zahl der Lebensjahre in guter Gesundheit zu erhöhen“, erläutern Peter Hacker, Stadtrat für Soziales, Gesundheit und Sport und Dennis Beck, Geschäftsführer der Wiener Gesundheitsförderung – WiG. Die zentrale Botschaft der Kampagne ist, dass es nie zu spät ist, etwas für die eigene Gesundheit zu tun. Ein gesundheitsfördernder Lebensstil trägt nicht nur dazu bei, gesund zu altern, sondern verbessert auch das Wohlbefinden im Alter. Die Kampagne soll die Wiener*innen humorvoll ansprechen und verdeutlichen, dass gemeinschaftliche Aktivitäten das Wohlbefinden steigern können, dass Bewegung und Entspannung im Einklang miteinander wirken und guttun sowie dass ein „guter Geschmack“ ausgewogen ist. „Die Stadt Wien investiert viel, um die Lebensqualität der älteren Generation zu verbessern. Es freut mich sehr, dass diese Kampagne einen positiven Beitrag dazu leistet“, betont Gesundheitsstadtrat Peter Hacker. „Bewegung, ausgewogene Ernährung und die Förderung der seelischen Gesundheit sind dabei entscheidende Faktoren für das körperliche und psychische Wohlbefinden. Mit unseren Maßnahmen und Angeboten möchten wir gezielt auf die Bedürfnisse der älteren Menschen eingehen“, so WiG-Geschäftsführer Dennis Beck.

Genau im richtigen Alter

Die Kampagne nutzt Printmedien, digitale Displays, Out Of Home und Social Media, um zu zeigen, dass das Alter kein Hindernis ist, sondern genau die richtige Gelegenheit bietet, Neues auszuprobieren um möglichst lange gesund zu bleiben. Drei Kampagnensujets stellen diese zentralen Botschaften in den Mittelpunkt:

Genau im richtigen Alter für neue Freundschaften!
Diese Botschaft betont, dass es nie zu spät ist, neue soziale Kontakte zu knüpfen und an gemeinsamen Aktivitäten teilzunehmen. Gerade im höheren Alter können Freundschaften und gemeinsame Hobbies eine wertvolle Quelle für Lebensenergie sein. Sie stärken das Gefühl der Zugehörigkeit und fördern ein aktives Leben.

Genau im richtigen Alter für mehr Balance!
Hier wird verdeutlicht, wie Bewegung nicht nur die körperliche Fitness fördert, sondern auch das allgemeine Wohlbefinden stärkt und zu mehr innerer Ausgeglichenheit führt. Durch regelmäßige körperliche Aktivität kann nicht nur die Vitalität erhalten, sondern auch das psychische Gleichgewicht gefördert werden.

Genau im richtigen Alter für guten Geschmack!
Eine ausgewogene und genussvolle Ernährung muss keineswegs mit Verzicht verbunden sein. Im Gegenteil – mit einer vielfältigen und nahrhaften Kost kann die körperliche Gesundheit langfristig unterstützt und gleichzeitig genussvolles Essen erlebt werden.

Die Sujets sowie Videos der Jahreskampagne „Gesundes Altern“ sind hier downloadbar.
Die Umsetzung der Kampagne erfolgt in Kooperation mit stadt wien marketing (swm).

Über die WiG

Die Wiener Gesundheitsförderung – WiG ist eine gemeinnützige Gesellschaft der Stadt Wien und gilt als wichtige Säule im Gesamtkonstrukt des Gesundheitssystems. Sie initiiert und organisiert Projekte, Programme und Förderungen, die zu mehr Gesundheit und Wohlbefinden der Wiener*innen beitragen und die unterschiedlichen Lebenswelten noch gesünder gestalten – von Kindergärten über Schulen, Betriebe bis zu Senior*innen-Einrichtungen und Krankenhäusern.